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对此，阿迪达斯方面表示，这与中国市场门店客流量趋势恶化，以及该公司在西方对俄罗斯制裁下不得不“退出”俄罗斯市场有着“直接”关系。同时也包含自9月以来西方市场需求放缓导致库存过剩，该公司折价出售商品的原因。

相关数据显示，截至2019财年结束，阿迪达斯在中国市场一度实现过销售额连续23个季度双位数增长的成绩，说中国市场是该公司创收“顶梁柱”毫不夸张。但是自2020财年之后，阿迪达斯在中国市场的成绩就一路下跌。

今年8月，阿迪达斯承认其在中国市场“犯了错误”，并且坚信中国市场会归来。但是阿迪达斯却没有意识到其产品已经跟不上中国消费环境变化这一事实，叠加中国“国货”的崛起，阿迪达斯已经“淡出”了中国市场。
 

与此同时，阿迪达斯在另一个主要市场俄罗斯也受到了打击。据了解，阿迪达斯在俄罗斯市场的营业利润率可以高达30%，仅次于中国，是该公司获利最多的国家之一。但是在俄乌冲突影响下，其撤出俄罗斯市场的决定令其销售额减少了2.5亿欧元。
 

在中国、俄罗斯这两大市场“遇冷”之后，阿迪达斯将其今年全年的业绩预期，从早前预计的13亿欧元大约下降61%至5亿欧元。另外，据悉该公司已经启动了一项保护盈利能力的计划，预计将在今年四季度为该公司节省5000万欧元，明年将省下大约2亿欧元。