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在浙江邦耐鞋业公司厂区办公大楼，“实干兴邦，耐久流传”苍劲有力的八个字格外耀眼，让众多合作客商留下深刻印象。“20多年来，邦耐之所以能够凭着一双胶鞋走天下，离不开这八个字。”邦耐鞋业董事长金美福有感而发。
 

起初邦耐鞋业也是以单纯的代加工、贴牌为主，没有叫得响的品牌；出口增长主要靠数量，整体利润率不高。
 

这让金美福意识到，没有自主品牌和企业特色，迟早会被淘汰。
 

上世纪90年代末，仙降鞋企普遍采取薄利多销的方式抢占市场，一双胶鞋出厂价往往只有4元至5元，利润很薄。用材差、产品低端导致当地鞋业整体呈现“低、小、散”现象，产品附加值不高。
 

虽然近年来瑞安胶鞋整体质量不断提高，但与动辄几百元的国外名牌胶鞋相比，依然有不小差距。“鞋企的利润空间越来越小，要想实现行业突围，实施品牌战略至关重要。”金美福说道。
 

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近年来，邦耐鞋业逐浪“国潮”，创立自主品牌“邦耐”“汤米兔”，突出创意设计，在国内外市场逐渐站稳脚跟。
 

旗下的有经典低帮、流行高帮、松糕底、反绒系列……产品线日益丰富，口碑日益响亮。
 

曾在产业链低端游弋多年的传统制造企业越来越意识品牌意味着价值，向着自创品牌之路上越走越远。
 

目前，浙江市获得的中国名牌和中国驰名商标中，服装、鞋革为代表传统产业占据一半以上。
 

耳熟能详的时尚品牌如地素、欧时力、荷比俪、玖姿、比音勒芬、威克多这些知名品牌都是由温州人创办。
 

在外温商中，仅永嘉县桥头镇就有3000多人从事国际品牌代理，越来越多温商扛起“品牌”大旗去奋力开拓市场蓝海。
 

值得一提的是，去年服装全行业产值在680亿元左右，其中202家规模以上品牌纺织服装服饰业企业营业收入达295亿元，同比增长近12%。
 

有些品牌通过线上话题营销、内容共创、直播种草等新颖的方式，将营销重心转移到与消费者积极互动上，面对疫情带来的市场冲击实现逆市飘红。