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安踏旗下狼爪渠道调整，小红书旗舰店年底关停！

发布日期：2025年12月10日阅读：20

安踏集团旗下户外品牌Jack Wolfskin（狼爪）近日抛出渠道变革重磅消息。2025年12月2日，狼爪官方发布闭店公告，明确因运营策略调整，品牌小红书旗舰店将于12月31日正式停止运营，这一动作被视作安踏收购狼爪后，推进品牌渠道优化的关键一步。

根据公告安排，自通知发布当日起，狼爪小红书旗舰店已进入运营收尾阶段，商品销售逐步暂停。对于消费者关切的售后问题，品牌承诺将持续保障已生成订单的服务至12月31日，期间消费者可通过小红书平台正常办理退换货等售后事宜，确保消费权益不受影响。

（图片来源网络侵删）

作为深耕户外领域的知名品牌，狼爪的发展历程颇具行业代表性。该品牌于1981年在德国创立，凭借专业的功能性户外产品积累了全球口碑，2007年正式进入中国市场，开启在华发展征程。截至2025年8月，狼爪全球门店数量达376家，其中亚洲市场布局尤为密集，门店数量达212家，中国市场在其全球版图中的重要性可见一斑。

此次渠道调整的背景，与安踏对狼爪的战略收购紧密相关。2025年4月，安踏集团宣布以2.9亿美元（约合人民币21亿元）全资收购狼爪，同年6月完成全部交割流程。值得注意的是，这一收购对价较2019年狼爪被前母公司收购时缩水近40%，背后折射出品牌此前业务表现不佳，给前母公司带来了持续的业绩压力。

对于此次收购及后续运营，安踏方面曾明确表示，将充分整合狼爪在户外产品领域的核心技术优势，结合自身成熟的供应链管理能力与渠道运营经验，加速推动狼爪的中国本土化运营进程，深度挖掘中国户外消费市场的增长潜力。此次关停小红书旗舰店，被业内解读为安踏基于市场反馈和战略规划，对狼爪渠道结构进行的精准优化，未来品牌或会将资源聚焦于更高效的渠道场景。

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