日前，UGG、Hoka母公司、美国户外用品公司Deckers Brands公布截至3月31日2024财年及第四季度业绩，全年收入增长18%至42.9亿美元，创历史新高，利润增长47%至7.6亿美元，毛利率为56.2%。第四季度收入增长21.2%至9.6亿美元，利润增长40%至1.28亿美元。

其中新兴跑鞋品牌Hoka的净销售额在第四季度增长了34%，为Deckers的总营收贡献了近56%，财报发布后，Deckers Brands的股价大涨14.18%，首次突破1000美元大关至1032.9美元每股。

图源/消费巴士

2024财年（截止今年3月31日），HOKA品牌净销售额同比增长27.9%至18.07亿美元；2024财年第四季度(2024年1—3月），HOKA品牌净销售额同比增长34%至5.33亿美元，呈加速势头。

如果HOKA维持30%的增速不变，它在今年的销售额将突破20亿美元大关，而它在2013年被Deckers收购时，年销售额还只有200万美元，十年销售额涨了1000倍。

据悉，现在更多鞋履批发零售商愿意为HOKA这样的新兴专业品牌腾出货架空间，相反耐克、阿迪达斯、安德玛的境况就有些消极。

HOKA中国区总经理曾表示，公司计划在中国开出200家店，从HOKA微信小程序看，目前包括经销商专柜在内它已经在国内有170多个销售点位。而在618大促期间，不少小红书运动鞋买手们，已经把它和Brooks、昂跑、索康尼一起，被作为既能跑步又能日常通勤的鞋款推荐了出去。

但相比年入数百亿美元的耐克和阿迪达斯，Deckers的体量并不算大。小众运动品牌的确在过去几年打了巨头们一个措手不及，但在高速增长后，它们纷纷需要面对如何持续增长的难题。和HOKA有颇多相似之处的昂跑增速已经慢了下来，曾经的“当红炸子鸡”Lululemon也在经历股价半年跌40%的至暗时刻。

如今贵为当红炸子鸡的HOKA究竟能走多远，让我们拭目以待!

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